三星又走一員大將營銷功臣彭德爾頓下月離職

來源:騰訊科技 2015-03-08 08:40 http://m.yitaiwm.com/ 海峽都市報電子版

[摘要]他曾策劃Next Big Thing活動，使三星S3成為當時全球最暢銷的智能手機。

三星美國移動部門首席營銷官托德•彭德爾頓

　　三星“Next Big Thing”營銷活動的幕后功臣、三星美國移動部門首席營銷官托德•彭德爾頓(Todd Pendleton)正在尋找他的“下一個大事件”，但遺憾的是這次他不再為三星服務(wù)了。

　　彭德爾頓擔任三星美國移動部門首席營銷官將近四年的時間。美國科技資訊網(wǎng)站CNET援引消息人士的話報道稱，彭德爾頓已經(jīng)在本周通知同事，他將于4月份離職。據(jù)悉，彭德爾頓的部分下屬已經(jīng)離開三星或是轉(zhuǎn)崗到其他部門。

　　三星和彭德爾頓對于置評請求尚未進行回應(yīng)。

　　彭德爾頓可以說是三星在移動市場快速崛起的核心人物之一，其領(lǐng)導下的“Next Big Thing”營銷活動以嘲笑蘋果設(shè)備和粉絲為主，借此幫助三星的Galaxy S3成為當時全球最暢銷的智能手機。

　　由于三星當時說服了美國的移動運營商以同一個品牌同時發(fā)售智能手機產(chǎn)品，這也方便了彭德爾頓與其和合作的美國廣告公司72andSunny致力于集中進行大規(guī)模的推廣活動，同時也省去了為不同型號Galaxy智能手機挨個推廣的麻煩。

　　彭德爾頓說，基于社交媒體的粉絲和分享數(shù)量，三星已經(jīng)成為全球最為活躍的品牌。目前，Samsung Mobile的Twitter粉絲達到了1060萬。

　　即便如此，三星近期仍陷入困境之中。在智能手機行業(yè)領(lǐng)導四年之后，三星因受到蘋果高端智能手機和廉價智能手機制造商的聯(lián)合沖擊而出現(xiàn)利潤下滑。

　　在全球智能手機市場，曾經(jīng)被三星長期壓制的蘋果近期發(fā)展勢頭迅猛，在去年第四季度的產(chǎn)品銷量上與其不分上下。三星周日發(fā)布了新款旗艦機型Galaxy S6 和Galaxy S6 Edge，希望借此穩(wěn)定局勢。

　　在過去的一年中，一批高管出走令三星頭疼不已。雖然作為全球雇員超過30萬的大型企業(yè)，人員流動在所難免，但去年從三星離開的幾位重量級高管都同屬于美國分公司，大多數(shù)是從移動部門離職，還有一些高管則負責電視和家用電器的電子消費部門。

　　彭德爾頓的離開可能與所屬部門的搬遷計劃有關(guān)。在三星的近期調(diào)整中，三星計劃將美國移動營銷部門、商業(yè)運營等部門從德州的理查德森遷移到其在紐約市肉庫區(qū)(Meatpacking District)的辦公地點，或者是三星在北美的總部所在地、新澤西州的里奇菲爾德公園(Ridgefield Park)。這一計劃導致不少人在去年中期離職。雖然三星后來對搬遷計劃做了妥協(xié)，但要知道彭德爾頓原來也在搬遷計劃之列。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，去年從三星美國移動部門離職的高管還包括負責三星移動設(shè)備的開發(fā)與供應(yīng)的產(chǎn)品和技術(shù)高級副總裁塞舒•梅德哈瓦佩蒂(Seshu Madhavapeddy)以及負責Galaxy平板電腦、Galaxy Gear智能手表及三星HomeSync服務(wù)戰(zhàn)略、營銷和產(chǎn)品管理的副總裁兼總經(jīng)理南達•拉馬昌德蘭(Nanda Ramachandran)。（李路）