19日上午，福建文旅經濟發展論壇在泉州舉行。論壇邀請國內知名學者、旅游業界專家和文旅企業代表，圍繞“美好生活 主客共享 打造世界知名旅游目的地”主題，共同探索福建文旅發展的新路徑、新方向和新變化，為福建文旅經濟高質量發展建言獻策。

活動現場。主辦方 供圖

“在地居民的氣色、臉色是景色的重要組成部分”

　　去年初以來，在全國出現了不少現象級“爆款城市”，從淄博燒烤、哈爾濱冰雪經濟，到天水麻辣燙，包括泉州在內的不少城市旅游經濟持續增長。“這對于提振我們文旅行業的信心，乃至于提振整個經濟發展的信心，都有積極的作用。”在全國旅游標準化技術委員會主任、文旅部科教司原司長孫若風看來，這些旅游城市的“爆火”都有跡可循，那就是融合式發展。泉州的明代思想家李贄曾提出“穿衣吃飯即人倫物理”。文旅產業已經融入了千工百業，進入了千家萬戶，因此，走融合式發展道路對旅游城市而言至關重要。

　　孫若風認為，無論是底蘊深厚的歷史文化資源還是熱情好客的泉州在地居民，都是泉州文旅發展的優勢。泉州許多在地居民雖然是利益無關方，但對文旅發展十分支持，非常有主人翁意識。“今天的旅游，在地居民的氣色、臉色是景色的重要組成部分。”孫若風坦言，如果每個在地居民都能表現出良好的精神狀態，也會感染每個消費者，形成良好的互動，這也將成為文旅發展的新趨勢。

　　同時，孫若風還立足專業角度提出自己的建議，認為網紅城市要想長紅，還需在“標準化”上進行發力，跟隨國家標準化改革的步伐，因時、因地、因人、因勢設置自己的文旅發展標準，助力泉州文旅走出國門，走向世界。

“我們要的不是轉瞬即逝的煙花，而是一路長紅的繁花”

　　“一座城市要長紅，首先要照顧好本地市民，才能讓人感受到生活的美好。”在中國旅游院院長戴斌看來，泉州除了是歷史文化名城、世遺之城外，還是民營經濟重鎮和著名僑鄉，而這恰是泉州相較于內陸城市，獨具特色的兩大旅游資源。“發展旅游并非一味地建景區和度假區，而是要聚焦地區優勢。”戴斌注意到，一方面，泉州品牌企業云集，各類制造業及文化產業與群眾的生活支撐和長久動能息息相關；另一方面，獨特的華僑文化，體現了泉州愛拼敢贏的奮斗精神和泉州人對美好生活的向往。“所以應該多關注老百姓的生活，用好本地經濟社會文化資源。”戴斌坦言，這是急不得也慢不得的事，需要耐心和智慧，讓旅游城市從網紅變成長紅。

　　“我們不僅有簪花，還有古城的人間煙火氣，正是泉州的煙火氣、文化味和繁華市井的美好吸引了許多年輕人。”戴斌認為，“泉州是你一生至少要來一次的城市”這個話題暗含了年輕群體追求美好的內在心態。“我更希望年輕人在泉州不僅要看到文化遺產，更要看到生活的美好，看到時尚、年輕、活力的新泉州。”戴斌告訴記者，他對泉州美食印象深刻，“尤其是姜母鴨，我會為了它再來一次泉州，所以旅游時，有些東西來不及體驗也沒關系，留點遺憾，下次再來也無妨。”

　　在關于泉州文旅發展的建議上，戴斌認為要做好旅游知識宣傳推廣管控，不夸大其詞。“我們要傳遞的是日常的靜水深流，不能把特定時期盛開的繁花延續到一年四季，導致游客期待值過高，真誠對待游客才是長紅的流量密碼。”

“旅游人才培養足夠為福建文旅發展提供人才支撐”

　　近年來，隨著文旅深度融合，對旅游行業的研究不再局限于旅游學科，還融合了地理、歷史、經濟、公共管理等多個學科。福建省文化和旅游研究聯盟盟長、福建師范大學文化旅游與公共管理學院院長謝宏忠舉了個例子：福建師范大學就把旅游學院和公共管理學院組建成文化旅游與公共管理學院，而很多大學也慢慢形成這種機制，通過多學科的交叉融合來培養文旅人才。

　　“我國文旅人才的培養，從本科、碩士、到博士已經形成完整的體系，很多高校旅游學科建設都達到很高水準。”謝宏忠介紹，福建省內多所高校均設立了旅游院系，這些人才的培養完全足夠為福建文旅發展提供人才支撐。例如，華僑大學旅游學科培養的人才就可以助力泉州文旅發展。

　　去年以來，全國文旅市場“熱辣滾燙”，泉州也憑借豐富的旅游資源成功“出圈”，吸引了許多中外游客。在福建“打造世界知名旅游目的地”的背景下，泉州成熟又獨特的旅游資源極具優勢。“過去旅游講的是名山大川，但單純的游山玩水已經不能滿足國人的旅游需求。”謝宏忠認為，在“大旅游、大產業、大發展”的背景下，泉州應該從精神文化層面發力，更好地滿足人們對美好精神生活的向往，同時在保有泉州地域文化特色的前提下，深度發掘文旅融合，尤其是探索如何用科技賦能文旅產業，呈現泉州特有的文化自信。

　　論壇期間，中國旅游研究院發布了《中國城市文旅品牌發展報告2024》及“2024年城市文旅品牌創新十佳案例”“2024年文旅融合創新街區十佳案例”“2024年文旅融合創新場館十佳案例”“2024年非遺旅游體驗創新十佳案例”；福建省文化和旅游研究聯盟發布了《2024年福建省文化和旅游研究十項重點咨詢課題》；中國旅游研究院和泉州市文化廣電和旅游局聯合發布了《泉州文旅品牌影響力報告2024》。

　　（記者 謝玉妹 學習強國福建學習平臺記者 鄭雅梅）