近日，一個(gè)所謂某奢侈品牌“星辰限量版口紅套裝”刷爆了微信朋友圈，成為眾多美容、時(shí)尚微信公眾轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容。在國(guó)內(nèi)某知名網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上，該口紅套裝的價(jià)格最高被炒到原價(jià)的20倍左右。

　　因?yàn)樵摦a(chǎn)品在社交平臺(tái)上一夜爆紅，有網(wǎng)友認(rèn)為，這是該奢侈品牌進(jìn)行的一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃，但此說(shuō)法遭到品牌方面的堅(jiān)決否認(rèn)。品牌所屬的歐萊雅集團(tuán)公關(guān)部人士向記者表示，該產(chǎn)品并未在國(guó)內(nèi)上市，公司在國(guó)內(nèi)沒(méi)有對(duì)該產(chǎn)品進(jìn)行過(guò)任何形式的營(yíng)銷(xiāo)宣傳。對(duì)于網(wǎng)上利用品牌炒作新聞以謀求個(gè)人利益的行為，該公司將絕不姑息，內(nèi)部正在對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的假貨傳言展開(kāi)調(diào)查。

口紅一夜爆紅，炒到原價(jià)20倍

　　此次刷爆朋友圈的“星辰”是某法國(guó)奢侈品牌口紅的限量版套裝，由6種顏色組成。

　　澎湃新聞?dòng)浾卟樵?xún)官方網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，和套裝中顏色完全相同的口紅，每支售價(jià)在300元上下，不同的只是包裝。

　　對(duì)于該套裝的“一夜爆紅”，上海市淮海中路一家商場(chǎng)該專(zhuān)柜的銷(xiāo)售人員表示完全沒(méi)料到，“（口紅）都是以前的老款，只不過(guò)是換了包裝，借圣誕之際回饋老客戶(hù)，也沒(méi)有想到一夜之間竟然火爆到這程度。”

　　該店員透露，該套裝在英國(guó)、美國(guó)等地銷(xiāo)售，但國(guó)內(nèi)至今還沒(méi)有上市。

　　10月25日，澎湃新聞?dòng)浾咴趪?guó)內(nèi)某知名網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)搜索該產(chǎn)品，頁(yè)面顯示共有2376個(gè)鏈接符合要求，每支口紅的價(jià)格從450元-6500元不等。銷(xiāo)量最高的一家店鋪顯示有“389人收貨”。

　　記者聯(lián)系了眾多賣(mài)家中的一個(gè)詢(xún)價(jià)，該賣(mài)家竟然報(bào)出了高仿和正品兩種價(jià)格，聲稱(chēng)可驗(yàn)證口紅上的二維碼，和正品無(wú)差異。

　　對(duì)此，專(zhuān)柜銷(xiāo)售人員表示，分辨該產(chǎn)品的真假主要看貨源，貨源若來(lái)自國(guó)內(nèi)，那肯定是假的。

品牌官方：對(duì)17萬(wàn)套假貨傳言展開(kāi)調(diào)查

　　隨著該產(chǎn)品在社交平臺(tái)上持續(xù)火爆，有網(wǎng)友猜測(cè)，這可能是品牌所進(jìn)行的一次成功的營(yíng)銷(xiāo)策劃。

　　澎湃新聞查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，針對(duì)這款口紅，最早在微信朋友圈中瘋轉(zhuǎn)的一篇文章，主題是“讓男朋友送該款口紅，他會(huì)有什么反應(yīng)”。有網(wǎng)友指出，如果要做限量版口紅專(zhuān)題，為何只標(biāo)注該品牌，而不是涉及多個(gè)品牌？可見(jiàn)營(yíng)銷(xiāo)指向性明顯。

　　但該品牌官方則否認(rèn)這是一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃。

　　10月25日，該品牌所屬的歐萊雅集團(tuán)公關(guān)部人士向澎湃新聞轉(zhuǎn)達(dá)了品牌的官方回應(yīng)，截至目前，該套裝并未在國(guó)內(nèi)上市，公司也沒(méi)有對(duì)該產(chǎn)品進(jìn)行過(guò)任何形式的營(yíng)銷(xiāo)宣傳。

　　上述人士強(qiáng)調(diào)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上利用品牌炒作新聞以謀求個(gè)人利益的行為，公司方面稱(chēng)將絕不姑息。對(duì)于網(wǎng)上“17萬(wàn)套假貨流入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)”的傳言，目前公司內(nèi)部正在展開(kāi)調(diào)查，官方指定渠道只有品牌線下門(mén)店及品牌官網(wǎng)。

　　另?yè)?jù)一名化妝品微信公眾號(hào)負(fù)責(zé)人分析，如果真的是一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃，要達(dá)到目前的效果，前期需付出高昂代價(jià)，“一條10萬(wàn)+閱讀量的軟性廣告推送價(jià)格在6萬(wàn)元左右，這樣的廣告成本太高，劃不來(lái)。”