“丟書”走紅背后原因剖析 謹(jǐn)防成為粗暴的營銷活動
“丟書”所倡導(dǎo)的分享閱讀理念本不是錯，但是在現(xiàn)實中，承擔(dān)分享閱讀職能的應(yīng)當(dāng)是公共圖書館。然而，盡管輿論多年來強(qiáng)烈呼吁，中國的公共圖書館資源仍然稀缺。
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電影《哈利·波特》中扮演赫敏的演員艾瑪·沃特森在英國倫敦地鐵“丟書”的消息傳到國內(nèi)后，不少人對這種讀書分享活動心向往之。最近，陸續(xù)有多家國內(nèi)機(jī)構(gòu)模仿艾瑪，在地鐵車廂、飛機(jī)機(jī)艙、餐館等公共空間“丟書”。一些明星也被商業(yè)機(jī)構(gòu)邀請參與“丟書”活動。“女神”艾瑪參與的公益活動，在中國成了一場賺足眼球的商業(yè)營銷。
如果“丟書”是一般的商業(yè)營銷，那么商家自然有自己的盤算，任其在市場上檢驗便是了。但是，以推廣閱讀之名實施“丟書”，似乎天然地讓商業(yè)營銷披上了更加正義的外衣。公共資源也被裹挾進(jìn)營銷活動。比如，某機(jī)構(gòu)在北京等地開展的“丟書”活動，獲得了地鐵公司和航空公司的支持，大概能以此避免書籍被工作人員清理。同樣是營銷，在地鐵里發(fā)房產(chǎn)廣告被人深惡痛絕，“丟書”則“自帶光環(huán)”，這種反差太奇妙。
就算拋開其營銷的屬性，在中國開展“丟書”活動，其水土不服也在所難免。地鐵車廂在高峰時就像沙丁魚罐頭一樣，每一平方米空間都恨不得擠上更多的人，根本沒有閱讀的環(huán)境。而且，在公共空間散發(fā)圖書，很難保證書真的到讀書人的手上——被清潔工當(dāng)成垃圾打掃可能是其宿命。圖書的流轉(zhuǎn)能否持續(xù)也是關(guān)鍵問題，恐怕很大比例的書都會進(jìn)入私人書柜，那還不如在書店門口公開送書來得爽快。
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