10月24日，2025“文旅好品牌”年度案例發布會在北京舉行，發布七大類別年度案例，我市報送的“福建石獅——‘海絲航標·時尚之都’縣域品牌塑造與傳播案例”，獲評“文旅好品牌”2025年度縣域及鄉村振興品牌十大案例。石獅市委常委、宣傳部部長鄭天助赴京參加發布會。

　　由鳳凰網旅游和中國傳媒大學區域品牌與傳播研究院聯合發起的“文旅好品牌”年度案例征集，已成為行業內最具公信力與影響力的標桿性平臺。文旅好品牌組委會邀請國內頂級媒體人作為提名人，邀請品牌、文旅行業專家組成終審委員會，從品牌頂層設計、整合策略、傳播創意、傳播效果等維度對報選案例作品進行考察、篩選、評審。

　　福建石獅以“海絲航標·時尚之都”為縣域品牌定位，依托68公里海岸線和深厚的海絲文化底蘊，融合歷史文脈與現代產業，通過統籌構建新機制、山海聯動串起全域景觀、升級體驗營造新場景、疊加美食與文化打造新名片、輔以高頻次活動與品牌引爆，構建出“可發呆、可撒歡、可尋味、可潮玩”的全域文旅體驗體系，實現從傳統商貿城市向文旅融合的現代化縣域的躍升。成功塑造了“宋元海絲宴”“海上潑水節”“追光系列”等出圈品牌及“獅來運轉”“獅千歲”等文化IP，吸引中央媒體高頻聚焦、海外社交平臺廣泛傳播。2024年全市旅游接待總人數超千萬人次，品牌影響力持續攀升，連續五年入選“全國縣域旅游綜合實力百強縣”，走出傳統與現代交織、文商旅共榮的高質量發展新路徑，成為中國縣域品牌塑造的標桿案例，獲評“文旅好品牌”2025年度縣域及鄉村振興品牌案例。

以下為案例介紹

一 、案例概述

　　“潮起石獅，向海而生。”石獅，這座源于隋代鳳里、興于海絲、盛于改革開放的濱海之城，三面環海，坐擁68公里蜿蜒海岸線，灣、岸、礁、潮與海絲遺跡交織共生。它曾是宋元時期海上絲綢之路的重要航標和商貿樞紐，如今正以“海絲航標·時尚之都”的全新姿態勇立潮頭，將千年海絲底蘊與現代時尚產業深度融合，實現了從單一產業城市向文旅融合標桿的精彩轉型，成為年輕人釋放壓力、擁抱自然的“情緒海岸”。

　　從“估衣攤”到“服裝之都”，從“買全國賣全國”到“買全國賣全球”，“服飾”與“時尚”早已深植于石獅的城市基因，成為許多人認識這座城市的第一張名片。近年來，通過品牌戰略升級，石獅深度融合海洋文化、“海絲”遺產與現代時尚產業，探索出了一條文化傳承與經濟效益協同并進的發展新路，迅速成長為閩南文旅新地標和區域時尚消費中心。2024年，全市旅游接待總人數突破1000萬人次，旅游總收入達125億元，連續五年入選“全國縣域旅游綜合實力百強縣”，2025年更躍升至第72位，排名提升15位。抖音、小紅書、視頻號等新媒體平臺上，石獅文旅相關內容曝光量超億次，“宋元海絲宴”“洛伽寺”“海上潑水節”等IP接連破圈，成為現象級傳播熱點。

　　依托68公里海岸線的天然舞臺，石獅將“海絲”歷史文脈與時尚產業基因有機融合，構建出一套“可發呆、可撒歡、可尋味、可潮玩”的全域文旅體驗體系。在紅塔灣踏浪戲沙，在洛伽寺靜聽潮音，在八卦街品嘗地道海鮮，在服裝城淘遍國際潮流好貨……通過有機銜接“海絲三寶”（六勝塔、萬壽塔、石湖碼頭）等世界文化遺產點，石獅成功打造“海絲+濱海+美食+時尚”多元業態矩陣，將文化資源轉化為現實中的“獅放壓力場”，讓游客于山海之間尋回自我、釋放真我。

　　從“宋元海絲宴”的味覺IP，到“海上潑水節”的民俗狂歡；從影視取景地的文化投射，到全域旅游構建的棲居共情，石獅正以68公里海岸為主線，編織一段松弛與詩意共生的現代旅居敘事。而這一轉變，源于系統性的品牌重構——定位“海絲航標·時尚之都”，跳出單一“服裝城”舊標簽，推動城市從傳統商貿集散地向國際化、時尚化、文旅融合的現代化縣域樣板全面升級，書寫出一部傳統與現代交織、文商旅共榮的縣域發展新篇章。

二、目標受眾

　　“海絲航標·時尚之都”品牌面向全國，重點輻射東南沿海及經濟活躍的一二線城市。目標受眾包括但不限于：熱愛濱海度假、文化體驗、時尚購物、美食探索的旅行者；鐘情攝影、短視頻創作、自駕出游、戶外社交的內容創作者與興趣社群，以及企業團建、校友聚會、藝術采風、親子休閑等團隊客群。年齡主要集中在20—55歲之間，他們追求“小而美”“輕度假”“重體驗”的旅行方式，崇尚“情緒價值”，期待在石獅68公里海岸線上，真正實現“獅放壓力、找回自己”。

三、品牌策略

　　“石獅”發源于鳳里庵前屹立千年的隋朝石獅，承載著深厚的歷史底蘊。海絲航標六勝塔、萬壽塔在此靜靜矗立，見證宋元時期貿易往來的輝煌歲月；古碼頭林鑾渡的石階浸透潮汐，依稀可見‌萬國商賈的貨物與文明交融的繁華景象；永寧古衛城巍然屹立，斑駁城墻仍鐫刻著明代海防的烽煙記憶；華山古民居紅磚古厝的燕尾脊下，閩南人文的血脈在磚雕楹聯間生生不息；南音裊裊傳唱，獅陣威武不凡，多項非遺技藝與淳樸民風在此生生不息。石獅不僅擁有洛伽寺、紅塔灣、觀音山等絕美濱海景觀，更以“時尚之都”馳名中外——亞洲最大服裝城構筑時尚購物天堂，祥芝國家中心漁港千帆競發、生機勃勃；“宋元海絲宴”與古早味小吃交相輝映，更讓這座城市的風味在舌尖邂逅山海，吸引八方來客品味獨特石獅韻味。

　　近年來，石獅進一步打響海絲、濱海、美食三張名片，推動文旅深度融合，建設民俗美食街區、活化利用紅磚古厝，實現“吃在本地、玩在古巷”；持續舉辦“追光音樂節”“濱海快閃市集”等大事件，將海洋、美食、音樂與情緒釋放緊密結合，構建真正屬于年輕人的“獅壓目的地”，全面彰顯“海絲航標·時尚之都”的品牌魅力。

（一）高位調度與系統運作：構建海絲文旅發展創新機制

　　石獅成立市文旅指揮部，全面統籌文旅經濟發展，聚焦打造“世界海絲航標文化旅游目的地”，統一規劃全市文旅發展方向，策劃生成重點任務、重大項目與品牌活動，研究制定相應政策舉措并推進各項工作落實。通過督促落實市委、市政府及指揮部既定事項，制定階段性任務清單及定期跟蹤督辦，有力推動各鎮（街道）、相關市直單位切實履行職能，協調跨區域、跨部門事項，保障重點任務、重大項目和重要活動高效落地。同時，著力整合提升現有文旅項目指揮體系，構建項目推進、業態培育、消費激發與資產盤活協同發展的工作機制，系統助力石獅文旅高質量發展。

（二）山海聯動與串珠成鏈：勾勒濱海文旅新圖景

　　石獅以“山—海—城”聯動發展為主線，積極構建貫通市區與海岸的景觀廊道，持續拓展“顯山露海”的濱海城市空間。一批重大海洋文旅項目正加速推進，包括觀音山生態景觀提升、永寧古衛城保護修復、海洋牧場建設、蚶江海上潑水節文化公園，以及林鑾渡海岸帶生態修復工程，全面提升濱海風貌與文旅功能。十里黃金海岸整體規劃穩步實施，一批高端酒店與特色民宿相繼落地，精品項目如“在寧海”咖啡民宿、“問海”民宿已投入運營，進一步豐富濱海住宿體驗。十里黃金海岸水上運動項目開業，紅塔灣景區多次位居抖音平臺“泉州市景點人氣榜”榜首，并成為泉州市首個結婚登記戶外頒證點。精心打造3條特色海洋文化旅游精品路線，東部聚焦“漁港風情體驗區”，重點開發漁業節事活動、漁民生活體驗、漁業生產展示、海洋研學、漁港觀光等旅游產品；南部“濱海休閑度假區”以“海洋文化”為主題，重點開發近海生活、海洋觀光、水上運動、濱海娛樂等濱海旅游休閑項目；北部“海絲文化體驗區”以“海絲文化”為主題，重點開發兩岸對渡、海上潑水、海上交通、海絲展示等文化體驗性旅游項目，形成全域融合、特色鮮明的海洋旅游格局。

（三）服務優化與體驗升級：營造時尚文旅新場景

　　石獅始終將游客體驗置于核心，持續優化服務設施與體驗場景。紅塔灣景區不僅擁有功能完善的游客中心，還引入露營營地、美食市集、沙灘酒吧及電瓶車觀光等服務，極大豐富了濱海休閑業態。文化體驗進一步升級；林鑾渡“宋·潮”濱海書店、祥芝古浮四恩國學館等新型海洋文化空間相繼落成，為游客提供“可觀海、可品讀、可休憩”的復合型文旅場域。交通配套持續優化，新增“服裝城—峽谷旅游路—紅塔灣”等多條旅游公交夜間線路，并專設“紅塔灣旅游夜間專線”和免費追光觀光巴士等，有效銜接主要景點與商業區域，提升游客晚間出行便利性。智慧旅游體系同步完善——“石獅旅游地圖暨美食地圖”小程序全面上線，i石獅平臺集成黃金海岸導覽、全域旅游服務等功能，實現“一機在手、暢游石獅”，為游客提供實時、便捷的數字化出行支持。

（四）美食賦能與文化傳播：打造海絲閩味文旅新名片

　　美食文化彰顯城市文旅魅力。美食已成為影響旅游行為決策的關鍵因素之一，數據顯示，有近四成的游客會因為美食而開啟一段旅程。當前，泉州正在申創“世界美食之都”，石獅美食產業基礎扎實深厚，食品餐飲商戶8600多家，涌現出5名國際烹飪大師、30多名中國烹飪大師，美食文化發展成為石獅文旅賦能引流的必由之路。近年來，石獅以融合創新提升美食體驗，探索“文化+國潮+非遺+美食”發展新路徑。通過創意菜品、沉浸場景與文創衍生，結合傳統與時尚元素，實現“餐飲+場景”“餐飲+文旅”模式突破，致力打造閩菜文化體驗首選地。同時，加快發展品牌名店、夜市小吃與漁港排檔等多元餐飲載體，讓“逛石獅、吃美食”成為新時尚。在品牌傳播上，石獅站位傳承創新泉州菜文化的高度，全面復原石獅籍南宋美食家林洪的《山家清供》，策劃打造文化主題名宴“宋元海絲宴”，獲評地標名宴且入選“全國地標美食名錄”，獲評“2023旅游創業創新示范案例（產業融合）”，并作為全國首個縣級市的美食專展走進中國國家博物館，人民日報等各級主流媒體采訪報道。推出的《宋元海絲宴》《吃在石獅·美食十二食辰》《舌尖上的石獅》等美食文化書籍，系統展示地方風味魅力；策劃“石獅‘京’宴 海絲啟航”系列活動，推動“宋元美食 香約海絲”計劃北京行，舉辦“宋元海絲宴”外國駐華使節品鑒會等系列高端活動，助力泉州申創“世界美食之都”，全網曝光量超1億次。在區域規劃上，石獅加快推進八卦街、永寧老街等古早味美食街區建設，植入美食劇場、直播體驗、深夜食堂與非遺傳習等新業態，推動建設特色海鮮餐廳與伴手禮店，打造集文化傳播與消費體驗于一體的高品質美食空間，實現從“吃得好”向“玩得深”“記得住”升級。

（五）活動引領與品牌增效：實現聲量與口碑雙豐收

　　立足本土文化資源稟賦，今年來，石獅累計舉辦文體旅活動超100場，實現品牌塑造與流量提升雙突破。“海絲之路 山海之約”半程馬拉松以融合“山、海、城”的最美賽道及特色獎牌、服裝，多維度展現石獅城市形象與海絲文化魅力；第十九屆閩臺對渡文化節暨蚶江海上潑水節獲央視等30余家媒體集中報道，總瀏覽量近2000萬；“海絲航標 時尚啟航”潮向未來時裝電音秀成功打造“海絲+時尚”跨界盛典，顯著增強品牌影響力。圍繞“追光”IP，策劃推出紅塔灣跨年煙花秀、新年追光交響音樂會等系列項目，同步拓展追光主題餐廳、民宿、巴士、咖啡及文創等多元業態，林鑾渡、宋元海絲宴入選“福建省追光圖鑒”，品牌效應實現全域輻射。追光系列活動累計吸引游客超30萬人次，有效帶動夜間消費與全產業鏈協同發展。緊扣“精準營銷、流量引爆”目標，圍繞重要節點系統實施全媒體傳播策略。開展省內外專場推介3場，全面呈現“海絲航標·時尚之都”城市形象。近年來，超過百名來自歐美、東南亞、阿拉伯的知名媒體記者、藝術家、網紅博主來石獅打卡、采風、創作，助推石獅故事國際傳播，持續提升文旅品牌影響力。

四、傳播效果

（一）事件引爆與媒體共振：大型活動驅動品牌聲量

　　石獅通過系列高規格活動實現品牌影響力的層層突破，形成跨圈層傳播效應。

　　1.頂級活動矩陣構建：圍繞“海絲航標·時尚之都”品牌定位，成功配套舉辦跨年煙火秀、新年追光交響音樂會、石獅半程馬拉松、“石獅‘京’宴 海絲啟航”系列推介、中國（石獅）國際紡織服裝博覽會、全球男裝供應鏈中心啟動儀式、閩臺對渡文化節、開海文化季、福獅文化節、古衛城城隍文化節等標志性活動，系統塑造城市現代性與文化性并重的品牌形象。

　　2.權威媒體集中發聲：“海絲航標·時尚之都”品牌系列活動已在全國范圍內“火爆出圈”，近3年來，吸引了央視、新華社、中國新聞社、環球時報、中國青年報、光明網等中央媒體，中國漁業報、藝術中國、中國旅游新聞等全國100多家行業權威媒體來石采訪報道，中央、省級主流媒體刊載各類石獅有關報道3000余篇。其中，央視《消費主張》《乘著大巴看中國》欄目專題報道石獅夜經濟、濱海旅游等城市風情；央視中文國際頻道《中國新聞》節目、鳳凰新聞旅游板塊首屏推介“宋元海絲宴”；央視《新聞聯播》連續第三年關注閩臺對渡文化節活動，相關內容全網關注度超3000萬。

（二）形象傳播與IP破圈：多維內容構建城市形象

　　石獅通過國際傳播與本土IP創新，顯著提升“海絲航標·時尚之都”品牌海內外影響力。

　　1.國際影響輻射放大：2024年“中國有約·福建行”國際媒體主題采訪活動在石獅啟動，獲人民網、巴基斯坦《每日郵報》等數十家境內外主流媒體廣泛報道，推出系列報道300余篇。啟動儀式單日微博話題閱讀量達6.2億，海內外全平臺總傳播量超3.5億；第十二屆全球視頻媒體論壇吸引110余位國際媒體負責人、專家及網紅來石參訪，顯著提升城市國際能見度；“世遺泉州 味連五洲”宋元海絲宴外國駐華使節專場品鑒會在北京成功舉辦，吸引希臘、黑山、巴拿馬等25國50余位外交使節與國際組織代表參與，獲外賓高度評價，被譽為“海上絲路文化名片”，中國新聞社、中國日報等權威媒體在外網通過海外社交和短視頻平臺以多語種形式將活動盛況推向國際舞臺，獲中國外交部發言人、中國駐馬耳他大使館等官方推特賬號轉發并點贊，有效推動“海絲航標·時尚之都”城市品牌走向世界。

　　2.IP衍生構建“獅文化”生態圈：緊扣“海絲”“時尚”“潮流”定位，石獅深度融合海絲文化、閩南文化、福獅文化與服飾文化，推出城市IP“獅來運轉”，并制作52集同名動畫片《獅來運轉》。該片在全國139家少兒頻道及20余家主流視頻平臺播出，收視率一度躋身全國前三。“敢拼”“敢瑩”“敢闖”“敢當”四只卡通獅形象鮮明、迅速出圈，IP影響力更輻射至馬來西亞、越南、文萊等12個“一帶一路”共建國家，有效傳播中華文化與海絲故事。在IP商業化方面，石獅聯合20余家企業，共同開發涵蓋樹脂公仔、日用潮品、文創伴手等在內的120多個衍生品類，推動“獅文化”從符號價值向產業價值轉化。同時，積極汲取民間建議和創意，推選發布2025年度IP“獅千歲”，進一步豐富IP故事內涵，拓展矩陣維度，強化城市品牌敘事。

（三）海絲與時尚主題深化：文商旅融合煥新城市時尚生態

　　1.城市品牌國際化傳播邁出新步伐。聚焦紡織服裝、海洋食品、濱海旅游等優勢產業，有機融合閩南文化、“宋元海絲宴”等地域特色，在北京福建大廈打造“海絲起點·時尚之都”文化展館，實現“宋元海絲宴”IP與國潮優品聯合推介，成功構建對外文化展示與產業賦能的雙重平臺。同時，積極拓展國際舞臺，卡賓等龍頭企業將海洋元素創新融入設計，亮相巴黎時裝周；愛登堡男裝攜手其他品牌于意大利米蘭時裝周成功舉辦“泉州日”活動；一筆成服飾依托數字技術，將科技元素融入面料研發與服裝設計，推出空調服、智能加熱服等創新產品，風靡歐美、日韓市場。新銳品牌“HOTSUIT后秀”在暴汗服領域躍居全球領先地位，產品已成為俄羅斯、美國、加拿大、英國等78個國家和地區的眾多冠軍運動員及明星藝人的首選高效運動裝備。

　　2.時尚產業賦能與跨界傳播實現新突破。創新打造“共享T臺”模式，于“4·18”期間組織超20個品牌舉辦7場時裝秀、發布近千款新品，并成功促成36個訂貨簽約項目，實現從秀場到市場的直接轉化。依托“萬服萊潮”時裝文化節，以全息投影等技術手段動態演繹“從面料到成衣”產業鏈故事，吸引超萬人次行業觀眾參與。開展“潮向未來電音SHOW”等跨界活動，推動世遺文化與潮流品牌深度融合，發布《時尚之都石獅宣言》，相關內容獲全網曝光超5000萬次，形成現象級傳播效應，全面彰顯“海絲航標·時尚之都”的獨特魅力。

　　綜上所述，石獅市縣域品牌的成功塑造，根植于對歷史文化資源的創造性轉化與創新性發展——系統梳理了千年海絲文明與閩南文化的精神譜系，通過文旅融合的當代轉譯，將歷史資源轉化為可感知、可體驗、可共鳴的人文溫度；更在于其探索了“政府引導、企業參與、媒體放大”的品牌共建機制，通過多元主體聯動拓展品牌傳播矩陣，強化城市品牌敘事；還在于創新運用“場景化傳播+數字賦能”，依托鳳里八卦街、永寧紅塔灣、祥芝國家中心漁港等空間舉辦活動，并借助全息投影、智慧導覽等數字手段，打通線上線下體驗鏈路，極大提升品牌記憶點與用戶黏性。

　　如今的石獅，既是本地人認同的“文化原鄉”，也是年輕人“獅放”壓力的海岸；不僅實現了品牌IP的精準輸出，更推動文化與城市雙向賦能、共同成長。石獅正在用68公里海岸線，書寫著一座縣域城市從歷史中走來、向未來敞開的文旅新敘事。

　　（記者：許玉妮）