“雙11”石獅網絡零售額居泉州首位

來源:石獅日報 2021-11-19 08:40 http://m.yitaiwm.com/

　　11月18日，記者從石獅市商務局獲悉，根據第三方平臺數據監測，從2021年11月1日0時—11月11日24時，石獅電商企業在淘寶、天貓、京東、拼多多等傳統電商平臺斬獲40.73億元網絡銷售額，成績優異，占泉州網絡零售額24.6%，繼續排名泉州市各縣（市、區）第一位。在直播電商等新興平臺，石獅也表現亮眼，銷售額遠超20億元。

　圖為“雙11”當天石獅青創城國際網批中心的熱鬧景象

　　“雙11”當天戰績再創新高，為石獅打造現代化商貿之都和千億規模網紅電商區域中心新征程寫下了又一個生動注腳。作為“中國服裝網商創新示范基地”“中國直播電商發展示范城市”，近年來，石獅通過精準施策、政府示范、行業協作等一系列舉措，加速推進“網紅城市”建設，全力打造“中國石獅電商谷”，吸引了眾多電商從業人員、電商平臺和直播基地扎根落地石獅。每逢“雙11”，石獅企業、網商、服務商及供應鏈也都火力全開，借購物狂歡節展示石獅網商新風尚，持續打響石獅“網紅城市”影響力。

　　據悉，今年“雙11”，石獅多家企業表現不俗，在各大榜單上嶄露頭角。根據天貓商城、京東商城和蘇寧易購分別公布的網絡零售額TOP20企業榜單，石獅有11家企業上榜這三份榜單，最高銷售額者為1.1億元。泉州市網絡零售額TOP20企業榜單，石獅6家企業榜上有名。

　　石獅哪些產品熱賣？據分析，與往年“雙11”相比，今年石獅“雙11”網絡銷售商品仍主要集中在服裝鞋帽、針紡織品。從優勢行業TOP店鋪分析，服裝鞋帽、針紡織品前10名者，我市占50%。可見男裝男鞋、童裝童鞋仍是我市主要優勢產品。

　　不一樣的是，今年石獅網絡銷售也彰顯諸多特點：一方面，網絡銷售呈現“多元化、細分化、品牌化”發展。電商行業從跟風做爆款、做仿品、打價格戰的“蹭品牌”營銷模式，已逐漸向滿足體現個性差異的消費需求、有較高品牌辨識度、有較強溢價能力的“創品牌”電商時代躍遷。據天貓商城網絡零售額品牌TOP20榜單，涉及我市品牌的有9家，其中自主品牌6家。

　　另一方面，電商板塊呈現明顯的新老交替、更新迭代趨勢。今年“雙11”，直播帶貨火爆的勢頭仍居高不下，不少消費者繼續“跟著主播買買買”，網商也紛紛采取將羽絨服、夾克衣等優勢產品直接供貨“網紅”，均取得良好的銷售業績。據統計，“雙11”期間，石獅企業僅通過淘寶直播、抖音直播兩個平臺的直播場次，就占整個泉州直播場次比重的18.9%。場次之多，也折射出石獅這座“網紅城市”的熱度之高。

　　（記者莊玲娥李榮鑫通訊員辛麗萍）

責任編輯：凌芹莉