泉州安溪：用直播“賦能”新零售
“安溪鐵觀音最大的特點是觀音韻、蘭花香，被稱作能喝的香水和天然的保健品，品牌價值超過1400億元，可以說是好喝又健康。”說起安溪鐵觀音，泉州市安溪縣縣長吳毓舟在直播平臺上滔滔不絕。吳毓舟化身直播“帶貨達人”，為網友傾情推介安溪以及安溪“雙鐵”，開啟了霸占味蕾、唇齒留香的“尋味”之旅。
事實上，這不是安溪第一次“觸網”。早在今年3月，八馬茶業董事長王文禮4個多小時的直播吸引23萬人觀看，獲得50余萬個點贊。八馬茶業牽手羅永浩直播帶貨，3分鐘賣出8萬盒鐵觀音春茶。
“邊看直播邊‘剁手’，已成為很多人新的網購方式。如何從零開始進入直播行業，找對角度選準定位，是每個有遠見的經營者必須思考的重要課題。”對于直播經濟，八馬茶業總工程師林榮溪如是說。
“來，這邊加大優惠力度，180元買2罐送2罐！”華祥苑茶業董事長肖文華首次亮相直播間，就已有“大V主播”風范，號召力極強，吸引了大批粉絲圍觀，紛紛點贊。3個多小時的直播，在線觀眾總數達到55.7萬人次，訂單紛紛涌來。
這不是孤例。除了八馬茶業、華祥苑茶業這些龍頭企業外，安溪不少茶葉經營者、安溪鐵觀音大師也紛紛試水直播售貨。
“早在去年年底，我便開始接觸抖音，并從今年3月起每天晚上6點到9點半在抖音上直播，直播內容包括制茶過程、種茶知識等，目前已經收獲了1.8萬的粉絲。”首屆安溪鐵觀音大師王清海介紹，“我也經常向周邊的茶農、茶商朋友宣傳直播方式，并指導他們如何做好直播。”
“直播經濟”帶來的旺盛購買力令商家們瞠目結舌，“兩三個小時的銷售業績抵得上平日里一周的業績。”需求催生新業態，安溪各行各業從業人員包括導購、企業高管、健身教練等，紛紛變身主播登上屏幕，成為經濟社會發展中的一道新風景。
“開茶咯！”4月28日，一年一度的“開茶節”在安溪縣西坪鎮舉辦，“喊山開茶”是一種傳統的采茶民俗，而與之前不同的是，此次活動以線上直播為主，讓廣大網友在線觀看活動，全方位了解安溪鐵觀音，進一步傳承民俗和非遺文化。
“直播在時間和空間上拓展了傳統行業的經營半徑。許多傳統行業乘勢而為，抓住這一機遇，大大降低因疫情造成的損失，甚至找到了新的增長機會。”安溪縣工信商局局長謝文春說道。（通訊員 張錦川）
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