眼下，正值安溪鐵觀音春茶上市時期，不同往年坐等茶商上門收購，今年，安溪縣領(lǐng)導和茶葉主管部門負責人化身“主播”，在一畝田、百度APP、百家號和現(xiàn)場云平臺，與廣大網(wǎng)友一起線上“云”品茶，為安溪縣廣大茶農(nóng)和茶企賣力“吆喝”，共同推廣安溪茶葉品牌，帶動安溪鐵觀音春茶銷售。2個小時的直播，共有包括4萬多名大宗采購商在內(nèi)24萬名網(wǎng)友在線圍觀搶購。

福建安溪縣副縣長肖印章在一畝田直播間推介安溪茶葉

　　這場直播，是農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)平臺一畝田聯(lián)手百度APP、百家號和現(xiàn)場云共同發(fā)起的“縣長走田間——中國農(nóng)業(yè)直播大聯(lián)盟 助農(nóng)百縣行”的福建安溪專場。該活動得到了商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村社會事業(yè)發(fā)展中心的指導和支持。

　　線上輪番打CALL

　　5月12日，肖印章“化身”主播走進一畝田、百度APP、百家號和現(xiàn)場云直播間。直播中，肖印章先為網(wǎng)友展示云領(lǐng)茶莊園獨特的茶園風貌。“現(xiàn)在我所處的位置，就是國營老茶廠云嶺茶業(yè)有限公司的茶葉基地，先帶大家感受安溪鐵觀音的種植環(huán)境、加工環(huán)境以及一二三產(chǎn)融合的茶文化基地。”肖印章邊講解，邊用鏡頭帶領(lǐng)網(wǎng)友們“云游”茶莊園。

福建安溪縣副縣長肖印章在茶莊園直播講解

安溪縣副縣長肖印章直播介紹安溪鐵觀音的種植和加工

　　隨著鏡頭的不斷切換，屏幕下方網(wǎng)友們則刷起了彈幕，紛紛點贊并留下一片溢美之詞：“云嶺茶莊園滿山翠綠，云蒸霞蔚，純潔安靜，是天然的氧吧和世外桃源，值得期待。”“如此一塊福氣，太有吸引力了。”“滿山的鐵觀音，種在生態(tài)的大山里，真是山美、茶美、人美！”……

　　走進直播間，肖印章通過與主播一問一答、實際演示和現(xiàn)場連麥等方式，展示安溪鐵觀音香氣幽雅馥郁，滋味醇厚甘爽、回甘生津、齒頰留香的“蘭花香，觀音韻”，惹得直播間觀眾直言“隔著屏幕都聞到了茶香，饞死了！”看到這句話，肖副縣長不失時機推介，“趕緊在一畝田平臺下單購買，就能擁有正宗安溪鐵觀音啦”。

　　身為“全國重點產(chǎn)茶縣”安溪鐵觀音故鄉(xiāng)的父母官，肖印章副縣長推介起安溪鐵觀音茶葉底氣十足。他說，2019年，全縣涉茶總產(chǎn)值191億元，連續(xù)十年位居全國重點產(chǎn)茶縣首位。安溪鐵觀音連續(xù)五年名列全國茶葉區(qū)域品牌價值第一位，榮獲中國十大茶葉區(qū)域公用品牌、全國茶界首枚中國馳名商標，成為首個入選新華社民族品牌工程的全國地理標志農(nóng)產(chǎn)品，成為上合組織青島峰會、中非合作論壇北京峰會和中英、中印、中朝領(lǐng)導人會晤等重大外交活動用茶。

　　肖印章直播剛一結(jié)束，安溪縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長陳志明、縣茶管委辦常務(wù)副主任劉青洲，輪番走進一畝田直播間，和主播一起，分別從安溪鐵觀音質(zhì)量安全監(jiān)管、鐵觀音起源、品飲等方面，把安溪鐵觀音的文化知識講得既通俗又清楚。“直播間買茶，品質(zhì)有保證，價格更優(yōu)惠。”直播結(jié)束前，陳志明和劉青洲還不忘為安溪鐵觀音打call。

　　紓解售茶難題

　　“縣長變身‘賣貨主播’請人喝茶，效果顯著，圍觀者眾。”全程參與“縣長走田間——中國農(nóng)業(yè)直播大聯(lián)盟 助農(nóng)百縣行”直播活動的安溪縣電子商務(wù)協(xié)會會長郝健佐介紹，由于前期得知有縣長代言，再加大設(shè)置優(yōu)惠券、抽獎等方式積極引流，網(wǎng)民們早早地就集中在直播平臺，隨著直播推介的深入，不斷為網(wǎng)友們提供著茶禮抽獎與低價優(yōu)惠，吸引不少網(wǎng)友下單購買。

　　數(shù)據(jù)顯示，僅5月12日安溪鐵觀音在“一畝田”平臺的關(guān)注度顯著提升，查看量飆升至近期的20倍左右。一泡泡安溪鐵觀音春茶，就這樣在縣長代言和電商平臺推廣之下，通過一畝田上的采購商走進千家萬戶。

　　郝健佐分析，如今在各類直播中縣長們面對鏡頭向網(wǎng)友們推薦“自家”農(nóng)特產(chǎn)的嘗試，已成為席卷全國的新現(xiàn)象，但這并不是簡單的“作秀”，而是主政者為了促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，利用網(wǎng)絡(luò)平臺，給自己的特色農(nóng)產(chǎn)品當“代言人”，幫助貧困地區(qū)銷售農(nóng)副產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品，是助力精準脫貧一個非常好的契機。

　　與一般的網(wǎng)紅主播不同，因為縣長身份的特殊性，更容易引發(fā)網(wǎng)友的好奇和關(guān)注。縣長們直播帶貨的行為，無疑拉近了與網(wǎng)友間的距離，以親自踐行的姿態(tài)給“為百姓謀利”進行詮釋，這也是為什么在直播期間，諸多網(wǎng)友在直播間里送上點贊與關(guān)注的根本原因。

　　在安溪縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長李程榮看來，形式多樣且亮眼的直播內(nèi)容是此番直播帶貨成功的又一因素。李程榮認為，受疫情影響，居家隔離的網(wǎng)友們無法親眼目睹茶山之美，但通過此次春茶采購直播間的實時直播，大家便能足不出戶，便覽茶山，跟隨直播鏡頭從室內(nèi)走向戶外茶園，仿佛親身跟隨采茶工們的步伐，上山采茶。

　　而之所以放心“云”采購，李程榮說，這得益于縣領(lǐng)導和部門負責人親身上陣測評茶葉質(zhì)量，為網(wǎng)友們現(xiàn)場當起了“品鑒師”。直播中，鏡頭跟隨縣長的腳步，觀看生態(tài)茶園，沖泡新采春茶，學習專業(yè)泡法，更現(xiàn)場傳授了給網(wǎng)友們不少品鑒知識，令網(wǎng)友獲益良多。李程榮表示，通過直播穿插的采茶、制茶流程，也滿足了觀眾好奇心，暢享一番“云喝茶”的樂趣。（通訊員 蘇連錦）