在社交媒體上，每天發(fā)生各種熱門新聞，大部分火爆的話題，都會(huì)伴隨著事件的發(fā)生而發(fā)生，事件的消逝而消逝。各種網(wǎng)紅如過江之鯽，換了一茬又一茬。但不管什么時(shí)間，總有一個(gè)話題總是能在熱門榜中屹立不倒。那就是萌寵類。

　　在社交平臺(tái)上，貓貓狗狗的賬號(hào)吸引了大量的流量。這些萌寵內(nèi)容為什么會(huì)比很多網(wǎng)紅還要火？

　　授權(quán)丨南七道

　　編輯丨南七道

　　一

　　萌寵內(nèi)容到底有多火？

　　在國內(nèi)微博、快手等社交平臺(tái)上，都寵物內(nèi)容一直很火爆。而在國外，人們會(huì)在Facebook、Instagram、YouTube上為寵物申請專門的社交帳號(hào)。以國外社交平臺(tái)Instagram為例，寵物明星包括狗、貓等常見品種，還有兔子、豚鼠、花栗鼠、寵物豬，山羊和水母等等。

　　“小布的日常生活”典型的寵物類帳號(hào)。小布是一條拉布拉多犬，但在視頻里跟主人表演情景劇。最近一期視頻里，小布化身“中國新歌聲”的導(dǎo)師，場面很是有趣。另一位萌寵達(dá)人“貓俠”，在美拍上擁有107萬粉絲，以貓貓的cosplay出名。視頻里，貓貓被穿上不同的服裝，多期小視頻點(diǎn)贊破萬。

　　萌寵帳號(hào)“小布的日常生活”

　　根據(jù)BarkBox的一項(xiàng)新研究，寵物狗的主人在社交媒體上都會(huì)提到他們的狗狗，他們每周還會(huì)花時(shí)間觀看狗相關(guān)的視頻或照片。其中，大約十分之一的主人，會(huì)在社交媒體上專門為寵物狗建立賬號(hào)。這些社交賬號(hào)多以寵物的名字命名。

　　Chloe是一只小型的法國斗牛犬，在Instagram上擁有超過11萬的粉絲，在寵物社交媒體圈內(nèi)小有名氣。Chloe時(shí)常跟著主人 Loni Edwards去旅行，在景點(diǎn)前，狗狗和主人的合照顯得特別慵懶和諧，被很多網(wǎng)友點(diǎn)贊。Chloe在網(wǎng)絡(luò)走紅后，主人Loni帶著Chloe外出散步時(shí)會(huì)被人認(rèn)出，但被認(rèn)出的常常只有這只網(wǎng)紅狗Chloe。

　　Hogybaby的社交主頁

　　Hogybaby是一只來自馬來西亞的小刺猬，在Instagram上擁有4萬多的粉絲。它被穿上各種可愛的服裝，被主人捧在手上或者放在小花盆里拍照。這些照片都被主人悉心處理過，有明顯修改和調(diào)色的痕跡，照片都有統(tǒng)一的暖色調(diào)，讓小刺猬看起來并不像想象中的扎手，而是有種軟萌的可愛感。

　　寵物的呆萌形象引人喜愛，因此寵物集錦的視頻在網(wǎng)上也總能引起關(guān)注。《什么鬼排名》的一期寵物視頻，就非常受粉絲歡迎。視頻里，寵物們一會(huì)兒搶主人自拍鏡頭，一會(huì)兒又和掃地機(jī)器人斗智斗勇。用戶觀看視頻后發(fā)現(xiàn)，原來家里的寵物還有這么搞怪的一面。這期節(jié)目在B站上的播放量接近15萬，用方言給貓狗配音的方式，也引起了網(wǎng)友的熱議，視頻的彈幕活躍度非常高。

　　二

　　人們?yōu)槭裁聪矚g看寵物？

　　領(lǐng)英作者Ashley Mackenzie認(rèn)為，YouTube上的寵物視頻給人帶來了歡樂。“人們每天都要接受大量悲傷的信息，可能是工作上的壓力，可能是家庭的爭吵，也可能是身體上的不適，但看著寵物能讓人感覺到希望。”

　　一方面，人早已習(xí)慣了常規(guī)，但在小動(dòng)物身上找到了丟失的自我。人因世故而圓滑，卻缺少了動(dòng)物的瀟灑和質(zhì)樸。當(dāng)小貓打翻桌上的墨水時(shí)，人們還能感同身受地感受到這種放蕩不羈的快感。當(dāng)然，不是每個(gè)人都能養(yǎng)上寵物。現(xiàn)代快節(jié)奏的生活，加上并不寬敞的生存環(huán)境，養(yǎng)寵物并不是一件易事。所以大部分人只有登錄社交賬號(hào)，看看平臺(tái)上寵物的圖片或視頻，才能得以解饞。

　　另一方面，這些社交賬號(hào)還滿足了人們對寵物的想象。比如 “小布的日常生活”里，寵物狗小布就被配音，像是一個(gè)會(huì)思考的人，會(huì)與主人對話互動(dòng)。但實(shí)際上，這一切都是拍攝者有意識(shí)的設(shè)計(jì)和擺拍。

　　在社交平臺(tái)上，寵物的照片視頻會(huì)被精心編輯和擬人化。在Instagram上，寵物的照片都會(huì)被剪輯和運(yùn)營，照片會(huì)被處理得精致而有趣。布景上，Up主會(huì)選擇一些文藝風(fēng)格的背景布，還會(huì)給寵物穿上好看的服裝。這些精致的照片會(huì)更受粉絲的歡迎。

　　三

　　萌寵視頻未來的商業(yè)可能性

　　對于許多寵物賬號(hào)來說，商業(yè)變現(xiàn)往往遵循既定的軌跡。 Up主創(chuàng)建一個(gè)社交帳戶，開始炫耀心愛寵物的照片。這個(gè)帳戶慢慢吸引著粉絲，直到一個(gè)大的爆發(fā)點(diǎn)：可以是一張照片，也可以是一個(gè)短視頻。總之，這個(gè)節(jié)點(diǎn)讓賬號(hào)的影響力大大增大，廣告、合作、簽約等商業(yè)機(jī)會(huì)隨之而來。

　　寵物視頻的變現(xiàn)方式主要有四種：一是廣告植入，在視頻里植入某零食品牌。二是淘寶電商導(dǎo)流，Up主在淘寶開店賣寵物用品。三是微商，Up主會(huì)留下微信聯(lián)系方式，在微信上銷售商品。四是寵物接拍品牌廣告，有名的寵物會(huì)接拍一些電視廣告，或者上一些商業(yè)節(jié)目。

　　由于看中寵物的商業(yè)價(jià)值，國外開始出現(xiàn)一些寵物名人管理團(tuán)隊(duì)。一些Up主開始從網(wǎng)絡(luò)紅人轉(zhuǎn)向代理公司，專門替人管理名人寵物，為它們接拍商業(yè)廣告和管理時(shí)間。前面提到的Instagram名狗Chloe，就有代理人。代理人老板Loni Edwards說：“很多主人都有全職工作，沒有時(shí)間集中管理寵物。寵物走紅后，面對網(wǎng)友的熱情評論，他們常常忘了回復(fù)，或是不知道怎么回復(fù)。他們也不知道怎樣接下廣告，將名人寵物進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。”

　　從品牌的角度來看，寵物是理想的代言人。 他們有大量和專門的追隨者。與網(wǎng)紅明星不同，它們不會(huì)因?yàn)槌舐劵蜉W事而玷污品牌。來自哈佛法學(xué)院的愛德華茲認(rèn)為，近年來，營銷趨勢已經(jīng)從電視和傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向社交網(wǎng)絡(luò)。“這些可愛的寵物讓人們快樂，而廣告品牌商也希望讓人開心，所以品牌商也就自然找上這些寵物，與他們合作。”

　　在國內(nèi)，微博知名博主、營銷賬號(hào)“回憶專用小馬甲”，目前擁有2800萬微博粉絲。憑借貓狗的照片視頻常年霸占微博熱門。微博賬號(hào)“我和寵物的日常”，幾乎每天都會(huì)發(fā)布寵物相關(guān)內(nèi)容，其中一條“如果狗狗會(huì)發(fā)短信”的內(nèi)容有超過4萬的轉(zhuǎn)發(fā)。這些社交賬號(hào)，借助貓貓狗狗的熱度，賺取了大量的流量紅利。

　　貓貓狗狗的價(jià)值，一直被低估。所以，別小看你家里那只貓和狗，它可能比你還火，賺更多的錢。

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