用樂高積木打造的上海街景

“中國白·德化瓷”主題展館展出的德化瓷器，潤如玉、明如鏡、薄如紙、聲如磬。

　　11月5日至10日，第八屆中國國際進口博覽會（以下簡稱“進博會”）在上海舉辦。

　　黨的二十屆四中全會提出，擴大高水平對外開放，開創合作共贏新局面。作為世界上第一個以進口為主題的國家級展會，進博會已成為近距離觀察中國高水平對外開放的“大舞臺”，也是沉浸式感受中國超大規模市場優勢的“體驗區”。

　　意向采購金額較第七屆維持平穩、金融授信支持增長3％，連續8年赴進博之約，福建交易團深挖全省采購潛力，持續釋放開放紅利，向世界傳遞“敢拼會贏”的福建精神。

從樂高玩家到頭部經銷商

　　本屆進博會有155個國家、地區和國際組織參與，4108家境外企業參展，整體展覽面積超過43萬平方米，規模再創新高。

　　在以“更高品質、更好生活”為主題的消費品展區，一系列消費新題材、新場景集中登臺，吸引來往客商的注意。

　　承載著一代人童年記憶的樂高，此次在展臺上打造出一座“玩樂之城”，勾勒上海的標志性建筑與日常街景。樂高中國還攜5款全球首發新品亮相，其中不乏駿馬鴻圖、迎財爆竹等演繹中國傳統文化的產品。“我們欣喜地看到，這些以中國傳統文化為靈感的產品套裝，不僅深受中國消費者喜愛，也吸引了全球眾多對中國文化感興趣的兒童和家庭。未來，我們將繼續深入挖掘中國傳統文化的精髓，推出更多與中國消費者息息相關、能夠引發情感共鳴的產品。”樂高中國總經理馬世寧說。

　　在福建，有一家因熱愛樂高而誕生并“走紅”的企業——三明市森曉森玩具有限公司（以下簡稱“森曉森”）。公司創始人楊一杠本是一名短視頻博主。2020年，她將自己沉浸式拼搭樂高的視頻發布至社交媒體，不到半個月時間便收獲了20萬粉絲。由此，她漸漸發掘出熱愛背后蘊藏的“生意經”。

　　2022年，在三明商務部門的邀請下，楊一杠和丈夫陳曉磊決定返鄉創業，創辦森曉森，邁出了由資深玩家到專業潮玩品牌貿易商的堅實步伐。“福建的營商環境土壤尤為適合電商發展。我們持續深耕線上運營與內容創作，通過產品測評、創意玩法等多元場景成功出圈，一舉成為樂高品牌線上授權經銷商。”楊一杠告訴記者。

　　隨著業務的快速擴張，森曉森在三明城發集團物資貿易有限公司的支持下啟用三明大坂“明易云倉”，實現倉儲物流高效協同；與三明學院建立長線人才培養計劃，助力產教融合。成立3年來，公司自主平臺店鋪增長至21家，營業額連年保持超20％的增速。

　　本屆進博會，森曉森首次隨福建交易團出征，便與樂高中國總代達成了2026年采購意向，將躋身樂高中國頭部線上經銷商行列。“我們期待通過本次合作成為引領樂高消費風尚的標桿企業，為推動數字經濟發展與提升本地就業貢獻力量。”楊一杠說。

“全勤生”加碼在閩業務布局

　　當前，福建正以“真金白銀”的政策支持、“精準匹配”的要素保障、“四通四到”的貼心服務，為全球各個領域的投資者構筑投資興業的熱土。在進博會上，不少國內外龍頭企業流露出投資福建的誠摯意向，益海嘉里金龍魚集團正是其一。

　　“進博會已成為各類創新成果首發、首秀、首展之地。以我們所在的食品及農產品展區為例，新品不再只聚焦‘好吃’這一基礎需求，而是深度融入健康理念與可持續發展思路，從功能性營養食品到低碳生產的食材，都傳遞著產業升級的方向。”益海嘉里金龍魚集團公共事務執行總監姜元榮說。

　　作為連續8年參展的進博“全勤生”，益海嘉里金龍魚集團此次以“科技賦能全產業鏈，開創大健康產業新紀元”為主題亮相，植物甾醇蛋白乳、甘油二酯油、低GI優質碳水等功能性產品緊扣“控糖”“低脂”“膳食干預”等關鍵詞，精準鎖定消費者的需求。

　　“我們早在2002年就在福建投資，目前已建立起涵蓋糧油食品加工、蛋雞養殖、飼料及原料產銷等多元領域的企業群業務。”姜元榮表示，公司高度重視在閩業務布局，持續看好福建發展前景。目前，該公司的漳州蛋雞養殖項目一期已建成投產，二期工程正在規劃推進，鮮酵母項目正在建設；大米二期、烘焙產業園等項目正在積極籌備。

閩韻特產傳遞匠心與創新

　　進博會不僅是經貿合作的平臺，也是人文交流的舞臺。本屆進博會，福建交易團精心策劃系列人文展示活動，生動講述福建故事。

　　走進“中國白·德化瓷”主題展館，映入眼簾的是國禮作品《馬到成功》。駿馬眼神堅毅，呈蓄勢待發之勢，馬蹄、毛發、骨架、肌肉紋理栩栩如生，將野性與靈性融為一體。“這件作品經堆、捏、貼、塑等手法，歷經70多道工序制作，由超1330攝氏度高溫燒制而成，出自省工藝美術大師蔡國海之手。”德化文旅集團講解員郭春鳳說。

　　德化現有陶瓷企業4000多家，以外銷日用陶瓷制品為主。今年受國際貿易形勢影響，不少企業將目光投向國內市場。本屆進博會，“中國白·德化瓷”主題展館設立出口工藝瓷、大師藝術瓷、家居日用瓷、文創與禮品定制四大展區，不少展品融合馬年生肖元素，以期吸引更多國內消費者的目光。“我們希望借助進博會這一文化交融樞紐，全面展示德化精湛瓷雕技藝和文化底蘊，向世界傳遞千年瓷都的匠心與創新。”郭春鳳說。

　　在以“風展紅旗·如畫三明　全閩樂購·福購虬城”為主題的三明城市形象展廳，熱氣蒸騰、芳香撲鼻。工作人員將開放式廚房帶到展會現場，制作拌面、扁肉、蒸餃、板鴨等沙縣傳統小吃。展區同時推出風味拌面醬、辣番茄泡粉等創新口味的沙縣美食，吸引食客紛紛駐足品嘗，了解這一國民品牌背后的歷史故事和文化內涵。

　　“我們正在探索‘沙縣小吃餐飲超市’商業模式，以‘品鑒體驗＋現場選購’的模式打通線上線下銷售渠道，致力于讓沙縣小吃以年輕化、標準化的姿態亮相國際舞臺。”福建省沙縣醉有才食品科技有限公司總經理顏發輝說。（福建日報記者 尤方明 文／圖）