電影、電視跨界互動，為春晚創(chuàng)新提供新思路

　　近年來，唱衰晚會的聲音不絕于耳，衛(wèi)視搭臺、自家唱戲的模式也早已令觀眾產(chǎn)生審美疲勞。千篇一律的節(jié)目模式，讓春晚無論是從收視率還是廣告營收上都面臨著巨大的危機(jī)。如何才能既滿足廣大電視觀眾的收視需求，提振收視熱情，同時又能更大程度的激活晚會的商業(yè)活力，已經(jīng)成為擺在各家衛(wèi)視面前的一項重大課題。而始終以創(chuàng)新著稱的浙江衛(wèi)視，選擇了“跨界”這一全新的節(jié)目制作思路，用自家搭臺、合力唱戲的全新模式，全力打造春節(jié)晚會的新生態(tài)。

　　事實上，燃情賀歲夜[嘉賓陣容+節(jié)目單+直播回看]與《捉妖記2》的合作已經(jīng)不是浙江衛(wèi)視第一次操刀跨界晚會了。此前，浙江衛(wèi)視就曾相繼推出“浙江衛(wèi)視年中盛典”“雙11狂歡夜”“微博之夜”“時尚芭莎慈善夜”等融入跨界概念的新型晚會，成為電視晚會領(lǐng)域內(nèi)的全新領(lǐng)軍者。通過極具差異化的創(chuàng)新思路，持續(xù)助推浙江衛(wèi)視占領(lǐng)衛(wèi)視第一梯隊。

　　從這一角度來看，此次燃情賀歲夜無疑是浙江衛(wèi)視在多年創(chuàng)新節(jié)目模式、完成內(nèi)容積淀后的一次集中爆發(fā)。通過與《捉妖記2》的全程高頻共振，用跨界營銷的方式主推春晚的全新蛻變，實現(xiàn)從聲量到流量的全面提升，為各大衛(wèi)視打造晚會節(jié)目提供了一個全新的范本。[2018狗年春晚（央視+衛(wèi)視）直播回看+節(jié)目單+嘉賓陣容匯總]

　　首先，通過《捉妖記2》跨界聯(lián)動春晚盛會，不僅是因為“捉妖記”IP擁有數(shù)以億計的影迷群體，可以讓雙方從流量上創(chuàng)新空圍，更深層次上是因為雙方作為各自領(lǐng)域的頭部內(nèi)容，其本質(zhì)上有著極佳的共通性。《捉妖記2》作為春節(jié)檔全家歡電影，其歡樂、喜慶的電影基調(diào)與晚會氛圍可以說是天作之合。

　　而在浙江衛(wèi)視的晚會創(chuàng)作上，節(jié)目組還特別將《捉妖記2》中的情感元素以及胡巴等電影形象貫穿于晚會始終，全面確立“家庭”“愛情”“友情”的晚會主基調(diào)，在與影片形成良好互動的同時，不僅實現(xiàn)了電影的宣傳目的，同時也增強(qiáng)了晚會的情感厚度，進(jìn)而與觀眾建立起強(qiáng)烈的情感共鳴。

　　此外，本次浙江衛(wèi)視燃情賀歲夜在制作資源上也是可圈可點。晚會由衛(wèi)視節(jié)目中心主任助理姚譯添和衛(wèi)視晚會部主任陳學(xué)武共同擔(dān)綱總導(dǎo)演，在年輕化表達(dá)和電視語言的多元化呈現(xiàn)等方面做出新看點、新高度；節(jié)目還在舞美、燈光、后期等技術(shù)領(lǐng)域匯聚了眾多一線資源，比如晚會的音樂總監(jiān)將由打造過多檔王牌音樂類綜藝的劉卓擔(dān)任，音響來自金少剛團(tuán)隊，燈光則來自于《夢想的聲音》團(tuán)隊，這些頂級資源的加入，無疑會讓晚會的視聽水準(zhǔn)大幅度提升。

　　電影、電視兩大媒介間的跨界合作，以及多領(lǐng)域一線資源的聯(lián)合參與，都讓本次春晚呈現(xiàn)出不同以往的高標(biāo)準(zhǔn)，在提升收視熱度的基礎(chǔ)上，為各大合作客戶帶來良好的傳播效果。在網(wǎng)臺競爭愈發(fā)激烈化，文娛方式日趨多元化的今天，浙江衛(wèi)視聯(lián)手《捉妖記2》的跨界營銷，對晚會這一節(jié)目形態(tài)的長遠(yuǎn)發(fā)展無疑有著極為重要的參考價值和借鑒意義。