直播數(shù)據(jù)造假更猖狂網(wǎng)紅真假已難辨別

來源:新浪創(chuàng)事記劉曠 2016-11-18 09:24 http://m.yitaiwm.com/ 海峽都市報電子版

五、網(wǎng)紅被揭開了真面目，直播營銷服務平臺意義究竟還剩多少？

　　在微信公眾號誕生之際，也興起了像新榜、微博易等公眾號營銷服務平臺，但是這是建立在千千萬萬的微信公眾號基礎之上。今天，通過一些技術(shù)手段，很多公眾號已經(jīng)能夠在自己的公眾號實現(xiàn)直播功能，這對于網(wǎng)紅直播本身就會造成一定的沖擊。

　　此外，對于營銷服務平臺來說，造假的網(wǎng)紅直播那么多，而且是平臺本身帶頭作假，直播營銷服務平臺如何能夠做到準確地直播數(shù)據(jù)監(jiān)測，他們推出的這種網(wǎng)紅排行榜究竟有幾分意義？

　　最為重要的是，做主播的人那么多，每一個所謂網(wǎng)紅直播的在線觀看用戶數(shù)量實際上非常有限，拋開虛假數(shù)據(jù)，那些所謂動不動就幾十萬、幾百萬甚至上千萬的直播在線人數(shù)基本都是虛構(gòu)，能夠達到幾萬在線人數(shù)觀看的直播已經(jīng)非常了不得了，而且這樣的主播非常少。直播節(jié)目一方面不具備持久留存性，同時用戶觀看重播的人數(shù)普遍較少，大多數(shù)主播的宣傳力量實際非常有限，那么直播營銷服務平臺的意義恐怕也沒有那么大了。

六、直播硬件的受歡迎程度也隨之會下降

　　在直播平臺的創(chuàng)業(yè)大潮中，直播手機、VR直播設備等也受到了很多主播的歡迎。但是當越來越多的主播發(fā)現(xiàn)直播實際上只是一片虛火，并不能給自身帶來足夠多收入的時候，他們對于直播的熱情度也將會隨之下降，那么直播硬件的主播購買群體也自然會隨之下降。

　　當然，對于用戶端來說，VR設備還是滿足了很多用戶的窺私欲，一旦技術(shù)、時機等各方面成熟，這種VR設備還是會有非常大的市場空間。

　　直播仍會成為趨勢，但該狠狠地洗一把牌了

　　對于直播的未來趨勢，劉曠絲毫不懷疑，直播未來必然會成為一種常態(tài)，并會成為眾多平臺的功能之一，甚至在互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)中無處不在，無所不在。今天，打開各類視頻客戶端、新聞資訊客戶端以及微博、陌陌等社交平臺，我們都會發(fā)現(xiàn)，直播早已成為他們平臺的功能之一。相信在不久的將來，我們會發(fā)現(xiàn)微信群、微信公眾號都已能實現(xiàn)直播。泛娛樂化的直播仍然將是主流，體育直播、教育直播、電商直播等垂直直播也將會在細分市場找到屬于自己的用戶。

　　但是面對當前無直播不造假的風氣，我們必須要冷靜下來了。直播創(chuàng)業(yè)，究竟前景如何？做主播，真的能有那么高的收入嗎？通過直播做宣傳，真的有那么好的效果嗎？

　　很多直播平臺的用戶數(shù)量實際上非常少，而且內(nèi)容質(zhì)量普遍低俗，盡管可能他們抓住直播風口從投資人那忽悠了一大筆錢，但是還能忽悠多久？對于這類平臺，趁早應該被市場淘汰。不可否認，在移動直播的大潮下，觀看直播的用戶數(shù)量和參與到直播中的主播、企業(yè)等相比之前要增加了數(shù)倍，但是他們卻正在加速向行業(yè)領先平臺集中，最終那些行業(yè)領先者也就不需要依靠數(shù)據(jù)造假來繼續(xù)烘托平臺，但是那些只靠數(shù)據(jù)造假混日子的平臺恐怕很快就要被淘汰出局了。