烏鎮峰會聚焦文化“新三樣”：數字內容新引擎成焦點
一步“穿越”到網絡小說的奇幻世界、一秒“入戲”學生時代的網劇拍攝實景、一站式集齊3A游戲大作精美原畫與典藏周邊……風靡全球的文化“新三樣”，在2025年世界互聯網大會烏鎮峰會上嶄露頭角。
文化“新三樣”高質量發展交流展示活動8日下午在浙江烏鎮舉行，聚焦以網絡文學、網絡影視劇、網絡游戲為代表的文化“新三樣”，探討其在產業融合與國際傳播中的創新發展。
“今年微短劇迸發出驚人創造力，連接了數億用戶，展現出賦能千行百業的潛力。”紅果短劇總編輯樂力說，打造口碑流量雙豐收的精品內容是文化“新三樣”實現可持續發展的重要路徑。
業界預測，至2027年，中國網文出口作品總量將超百萬部，網劇海外收入有望突破100億美元，網游海外收入將達250億美元以上。
這意味著行業要承擔更多社會責任，尤其處理好內容質量、文化價值引導與國際化合規等問題。樂力認為，從業者應以開放姿態與平臺攜手，完善產業機制、加大創作投入，構建良好內容生態。
提升作品的文化辨識度，是“新三樣”走向“長紅”的必然要求。
“網絡時代中國創業者的優勢是什么？我們有浩如煙海的中華優秀傳統文化，應從中汲取營養。”創作《仙劍奇俠傳》《九州牧云錄》等爆款小說的作家管平潮舉例道，仙俠小說中除暴安良的人物形象，展現的正是平等公正的中國價值觀。網文創作既要向快節奏的短劇學習，也要向厚重經典學習，讓傳統文化故事“潮”起來。
文化作品精準觸達全球受眾，關鍵在于將“民族的”轉化為“世界的”。這需要創作者既扎根中國文化土壤，又具備全球視野，找到跨文化共鳴點。
九州文化傳媒董事長汪家城尤為關注中國故事的海外傳播。他介紹，中國微短劇能夠真正風靡全球，得益于巨量文字積累及成熟的短期變現商業模式。他預測，隨著AI技術發展，未來全品類故事都能通過AI方式呈現，通過全球化渠道發行到世界各地。
技術正成為驅動內容進化的核心引擎。AI、大數據、VR等新技術賦能下，內容創作、傳播和體驗各環節發生深刻變革。對交互性極強的網絡游戲而言尤為重要。
“未來全球游戲行業將更加強調創意和技術，尤其是計算機圖形學領域高質量的設計和視覺效果。”在杭州網易雷火科技有限公司黨委書記劉勇成看來，新設備的出現或將成為顛覆游戲行業的技術轉折點，相關企業應持續加大人才、技術積累，抓住年輕受眾。(胡豐盛 黃彥君)
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