領英中國發布本土職場社交APP“赤兔”

來源:騰訊科技 2015-06-23 16:14 http://m.yitaiwm.com/ 海峽都市報電子版

[摘要]“赤兔”安卓版已在小范圍內開放邀請碼注冊，以收集用戶反饋，不斷改進和調整，iOS版也將很快問市。

　　6月23日，領英中國宣布，由本土團隊獨立研發的基于真實身份的職場社交App —“赤兔”于今日上線，并開放邀請碼注冊。在核心業務上，為中國市場開發獨立于全球平臺之外的新產品，并采用雙品牌策略運營，這在跨國互聯網公司在華發展史上尚屬首次。

　　領英的新產品專門針對中國市場，命名為“赤兔”，因為人們常常把優秀人才比喻做千里馬，而赤兔馬即千里馬。取名“赤兔”喻意著領英希望更多的中國職場年輕人成為馳騁職場的千里馬，成就更優秀的自我。

　　領英全球副總裁兼中國區總裁沈博陽表示：“過去大家都認為職場應該是嚴肅的、理性的、專業的，但是基于對中國職場年輕人的觀察和研究，我們希望把赤兔打造成一款有溫度、有趣、年輕和鮮活的職場社交App。通過產品功能、UI和LOGO設計等等，讓人們感覺到，職場社交也可以很有趣，職場社交也可以有溫度。”

　　全球化平臺的網絡效應，是領英的長板。但是，全球化平臺更能吸引的是那些有海外或者外企背景，具備一定英語能力的用戶。中國職場存在顯著的層級分化，擁有海外留學或工作經歷、英語好、外企背景的只占少數，而更加廣泛的則是剛步入職場和處于職場上升期的20-35歲的年輕人。他們分布在中國的一線到三四線城市，對于工作、資訊、人脈和機會非常渴望，愿意結實陌生人，愿意從線上走到線下進行更真實和充分的溝通交流。

　　同時，2014年初領英入華，但是領英創立在十多年前，產品是圍繞PC和電子郵箱設計的，向無線互聯網遷移的速度還不夠快。而中國是一個無線為先的市場，領英想要在中國市場取得成功，做好無線產品至關重要。

　　這些主客觀因素都促使領英結合中國市場特色推出新產品。

　　沈博陽表示，“無論從中國互聯網無線為先的特性，中國職場人群的層級分化以及產品開發運營的獨立性出發，我們都需要推出獨立于全球平臺之外、具有中國特色的移動端產品。于是，赤兔橫空出世。這是跨國互聯網公司第一次在中國采取雙品牌策略。”

　　產品層面，領英中文版（包括PC和移動端）將持續深入本土化，增加符合中國市場需求的功能、開展本土合作，將領英的品牌和價值傳遞給更廣泛的中國用戶。而赤兔采取的是無線為先的策略，著重開發移動客戶端，純中文語境，幫助中國用戶以真實的職場身份，在職業場景下發現人脈、在線溝通、并把線上和線下的職場活動和行為連接起來。赤兔支持領英賬號登錄，可以導入領英的人脈關系，并會有獨立的社交圖譜。

　　目前，“赤兔”安卓版已在小范圍內開放邀請碼注冊（可在www.chitu.cn申請邀請碼），以收集用戶反饋，不斷改進和調整，iOS版也將很快問市。

　　LinkedIn創建于 2003 年，總部位于美國加州硅谷。LinkedIn于2011年5月登陸紐約證券交易所，現市值約300億美金。2014年1月，領英宣布正式進入中國，2月25日，簡體中文測試版上線，并正式啟用中文名稱 – “領英”。