Facebook五億用戶的Messenger首次植入手機游戲

來源:騰訊科技 2015-06-11 18:38 http://m.yitaiwm.com/ 海峽都市報電子版

[摘要]Facebook的移動廣告業務獲得高速增長，其中一個重要板塊是專門針對手機游戲在內的移動軟件的裝機廣告。

　　移動聊天工具風靡全球，而在中日韓三國，聊天工具和手機游戲出現了融合，典型的是日本的Line公司。而在日前傳出一個令行業震驚的消息，擁有五億活躍用戶的Facebook手機聊天工具Messenger，已經整合了第一款手機游戲，標志著其正式進軍手游市場。

　　據美國科技新聞網站VentureBeat報道，首款整合到Messenger的手機游戲是“DoodleDraw”。目前開發商已經推出了專門給FacebookMessenger開發的版本，用戶可以在谷歌(微博)軟件商店免費下載，Messenger工具也將會予以推廣。

　　Messenger和手機游戲的整合，是Facebook移動端業務發展水到渠成的成果。Facebook的移動廣告業務獲得高速增長，其中一個重要板塊是專門針對手機游戲在內的移動軟件的裝機廣告。

　　此前，Facebook已經宣布Messenger將會走上平臺化發展道路，將對第三方開發者開放接口，讓他們開發基于Messenger的各種軟件，其中包括游戲。Facebook此舉實際上復制了當年在PC網站上實施的平臺化戰略。

　　美國媒體指出，既然Messenger已經選擇了平臺化發展，未來將會看到第二款、第三款針對Messenger的手機游戲出現。

　　據估計，全球手機游戲市場的規模在300億美元左右。而在此之前，用戶人氣高漲的移動聊天工具已經開始和手機游戲進行整合。比如Line、KakaoTalk等工具，不僅可以向聊天用戶推薦熱門手機游戲，也可以直接啟動游戲，和好友共享游戲。

　　在手機聊天服務中，服務商在對話內容中插入廣告并不現實，因此包括手機游戲在內的附加內容和服務，成為行業的商業模式。比如日本Line公司，依靠大量的游戲增強了聊天用戶的粘性。Line也成為一個手機游戲的重要發行下載平臺。

　　據報道，Line公司的收入中，手機游戲的貢獻已經超過了一半。

　　不過移動聊天和手機游戲的融合，在中日韓等東亞市場更為成熟，美國市場則截然不同。

　　在美國，WhatsApp、Snapchat、蘋果iMessage以及Facebook的Messenger等聊天工具同樣十分火爆，但是聊天工具并未整合手機游戲。比如以閱后即焚工具Snapchat為例，在獲得三億人用戶之后，該公司將移動端新聞聚合作為營收模式，即在聚合的外部新聞報道中插入廣告，Snapchat并沒有選擇手機游戲。

　　因此，Messenger此次在移動游戲領域的舉動，也可以視作一次試驗。歐美的移動聊天用戶，是否能夠接納和好友共玩手機游戲，還是一個未知數。

　　除了Messenger之外，Facebook還擁有全世界用戶最多的手機聊天工具WhatsApp。不過WhatsApp目前保持獨立發展，并不熱衷于開拓花里胡哨的非聊天業務。之前有消息稱，Facebook計劃讓一些企業品牌進駐WhatsApp，通過其面向顧客提供售后服務等，這可能成為WhatsApp第一個創收型業務。（晨曦）