移動支付大戰打響三星如何與蘋果競爭？

來源:騰訊數碼 2015-03-03 18:28 http://m.yitaiwm.com/ 海峽都市報電子版

[摘要]Samsung Pay的獨特性在于，在三星S6和S6 Edge機身背部集成傳統的磁鐵技術，能夠在一些沒有配備NFC終端的商家處使用傳統刷卡支付。

　　在MWC 2015世界通信展上，三星不僅拿出了擁有全新設計的三星S6和S6 Edge，還推出了自家的移動支付系統Samsung Pay。至此，三星與蘋果、谷歌等平臺廠商一樣，擁有自主智能平臺（Tizen）、智能家居平臺（通過收購Smartthings）以及移動支付平臺。

　　顯然，即便Tizen并未如愿成為主流智能平臺，但三星成為平臺廠商的路線一直沒有改變過。從戰略角度來看，三星此次的新產品發布于去年的蘋果十分相似：目前僅有S6和S6 Edge兩款新機支持Samsung Pay，在手機中輸入信用卡信息并創建一個支付規則，信息僅儲存在本地，支付時通過兩款手機新型的指紋傳感器驗證身份。不過，三星也有一個不同于競爭對手的獨家法寶。

　　Samsung Pay的獨特之處

　　此前，三星收購了移動支付公司LoopPay，而Samsung Pay便集成了其技術特性：在三星S6和S6 Edge機身背部集成傳統的磁鐵技術，能夠在一些沒有配備NFC終端的商家處使用傳統刷卡支付。目前，萬事達、Visa、美國運通、美國大通、花旗銀行等主要信用卡公司及銀行，均表示支持Samsung Pay的磁性及NFC交易，這意味著僅僅在美國市場，Samsung Pay初期便能夠支持1200萬家商店。

　　相比之下，蘋果和谷歌的支付業務都單純依靠NFC，但終端鋪設也比較順利。根據信用卡和銀行保守估計，在今年年底，美國市場50%的零售商都能夠支持蘋果和谷歌支付。

　　技術特性會讓Samsung Pay更快普及？

　　手機支付業務其實在幾年前便以出現，但一直未能廣泛普及，比如谷歌早在2011年推出的谷歌錢包。而在蘋果推出Apple Pay之后，憑借其強大的運營能力及iPhone6/Plus的暢銷，讓銀行、零售業對手機支付重燃信心，Apple Pay在短時間內便獲得眾多美國零售商支持，同時也帶動了谷歌錢包發展，谷歌也于近日收購SoftCard，增強錢包服務的技術力，并與美國三大手機運營商合作，在今年晚些時候推出預裝錢包業務的手機。

　　但即便如此，大型零售財團如MCX（旗下擁有沃爾瑪、百思買等），依然沒有提供對NFC手機支付的支持。而分析師認為，由于Samsung Pay支持更傳統的磁條支付技術，所以在早期，三星有可能很快獲得部分市場份額。

　　當然，分析師也表示，移動支付的關鍵不僅僅在于技術，更重要的是生態系統。一方面，三星需要盡快銷售大量S6及S6 Edge，而更為關鍵的，則是需要盡快獲得更多商家的支持。蘋果在這兩方面已經做得非常好，并且有意在今年于更多國家和地區推出Apple Pay業務。

　　總結

　　對于三星來說，2015將是非常關鍵的一年。由于手機市場份額、利潤大幅下滑，三星首先需要憑借S6和S6 Edge重振市場，而Tizen業務不振、可穿戴及智能家居市場不明朗的情況下，進軍移動支付業務實際上是充滿風險的。也就是說，三星的幾種主營業務實際上都相互關聯，三星需要花費更多精力、財力來調控，實現共贏。