無印良品又降價了可惜沒文具啥事

來源:億邦動力網 2017-01-21 19:08 http://m.yitaiwm.com/

　　1月21日消息，MUJI無印良品又降價了。日前，MUJI宣布自2017年1月20日至2月2日，將對部分產品進行價格下調，最高可降22%。有分析人士推測，無印良品此輪降價是為其擴店做調整部署。

　　1月19日，無印良品在其官方賬號發布價格調整公告，經搜索發現，本次降價產品多集中于家居產品，如沙發、靠枕、拖鞋等，價格調整幅度范圍在5%~22%之間。此外，PP收納系列、組合架系列和床品系列也均在此次降價產品范圍內。

　　對于此次降價，無印良品在其宣傳頁中仍然采用“新定價”這一概念，但億邦動力網獲悉，其公司早在去年8月份便曾表示，所謂“新定價”并非單純的降價活動，而是“通過自身的努力，例如降低進口關稅、高效的庫存管理、擴大訂單規模等措施，以更優惠，更貼心的價格，提供各款“有理由的便宜”的優質商品。”調價之后，無印良品中國內地生產的商品將直接配送到中國門店，而不再像以前那樣讓商品運輸到日本再發貨。

　　對于無印良品此輪降價，業內人士表示早已在預料之內。億邦動力網搜索其2016年財報得知，前三季度無印良品中國銷售錄得386.59億日元，約合人民幣22.015億元（按人民幣兌日元匯率為17.56），三季度可比銷售僅錄得0.8%的增幅，接近停滯，此前一季度和二季度的可比增幅分別為4.7%和5.4%。

　　有分析人士將上述業績主要歸于無印良品迫切的擴張動作。眾所周知，去年年底，無印良品終于完成了在中國200家門店的擴張目標，這也是無印良品母公司株式會社良品計畫預設的2017財年目標。但奢侈品及服飾零售研究咨詢投資機構No Agency創始人唐小唐表示，200減店鋪對于無印良品在中國來說將是一個瓶頸，是否能突破將視乎更多不確定因素，若該品牌繼續采取降價策略，市場容量可達到400~500間。

　　除此之外，中國市場對于無印良品降價的呼聲也一直不絕。

　　此前有媒體表示，無印良品在日本市場和中國市場分別是兩種存在，前者是大眾平價商品代表，后者則是中產精致消費的象征。在2014年10月第一次新定價之前，它的大多數產品一直以進駐之初的匯率（1元人民幣兌12~13日元）為基礎設定價格，售價基本都是用日元直接除以10。然而從2015年開始，人民幣對日元的基本匯率都在1：20左右，如果不考慮稅務影響，僅按照匯率來看，他在中國銷售的價格應該是日本價格除以16。

　　從兩國消費者實際消費和購買水平來看，日本消費者的購買力是中國消費者的2.5倍，因此無印良品在中國便造成了稀缺和中高檔的錯覺，與其在日本的市場定位差距較大。

　　億邦動力網了解到，其實早在去年8月份，無印良品便曾進行了一輪降價活動，同時其品牌方面表示2017年新品將會對包括服裝、拉桿箱等在內的產品降價，其首席執行官松崎曉也曾暗示主力商品有可能降價。

　　不過，唐小唐也指出，目前的匯率波動歲無印良品降價策略非常不利，雙向壓迫品牌的利潤，從該公司的擴張策略來看，更希望開店即盈利，而非一邊開店一邊關店。他預測，無印良品2018財年在中國的擴張策略可能會放緩，從本財年的40減降至30間左右。

責任編輯：蘇仕穎