關注“夏日經濟” “冰”“火”碰撞 運動市場清涼當道
這個盛夏，熱浪襲來，也帶動了防曬、防暑市場的火熱。
晉江企業嗅覺敏銳——在體育用品行業，安踏、特步、361°等品牌立足運動科技，紛紛推出涼感、透氣等功能性產品，打開泛戶外賽道，擴容防曬市場；在紡織服裝領域，利郎、柒牌、七匹狼、向興，從成品到面料，打造出“防曬一條鏈”；在休閑食品領域，盼盼大紅袍茶上茶、蠟筆小新一整顆果肉凍、喜多多可以嚼著吃的仙草丸子……品牌們推出了消夏新品；在制傘業，黑膠傘、電風扇傘等創新防曬傘正在成為消費者的新寵。
面向未來，如何做好“熱浪”經濟、“防曬”市場，晉江企業探索在路上。
最近，各地紛紛進入“酷熱模式”，持續的高溫為火爆的防曬衣市場添了一把新柴。人們紛紛穿戴起各式各樣的“全面覆蓋”防曬服，展開“硬核防曬”行動。
高溫帶來了市場“熱”效應，而運動品牌引領了防曬市場的升級擴容。
近年來，包括安踏、李寧、特步、361°等在內的運動品牌敏銳地捕捉到這一市場機遇，早已把目光聚焦在這一火熱市場，紛紛推出涼感T恤、防曬服、防曬帽等多類型產品。今年天貓“618”期間，運動戶外行業多個細分類別銷售都實現了雙位數或三位數的同比增長，其中戶外服飾增長294%，防曬服是這一細分類別中最暢銷的產品之一。
“一度效應”
熱起來的不僅僅是天氣，更有防曬市場。
“這款防曬服再來4件。”剛要關掉電腦的戶外運動品類電商賣家小劉又收到了客戶的臨時加單。這是個回頭客，一天前，這位顧客已經向其購買了兩件防曬服，“一件短款上瑜伽課穿，一件長款周末去普陀山穿。”而新買的四件則是給家里的老人和小孩。
“加單”的背后，是逐步上升的氣溫帶來的防曬硬需求。
在經濟學領域有“一度效應”這一現象，即氣溫只要有1攝氏度的變化，商品的銷量就會隨之發生很大改變。防曬服市場顯然是觀察這一效應的最好的例證。
從去年開始，運動品牌就盯上了這一“熱門”生意。去年，包括安踏、特步、361°、李寧等國產運動品牌就紛紛推出涼感T恤、防曬T恤、防曬風衣等基礎防曬產品。
今年，運動品牌們在防曬服市場上加大了力度。
記者打開安踏天貓旗艦店發現，該品牌旗艦店已經上架了近40款防曬服，其中，最暢銷的一款“魚骨防曬衣”月售超過萬件。此外，安踏“絕絕紫”防曬服、T恤產品迎來了面料、款式的再升級。可以說，在防曬市場上，安踏加大了產品開發的重視度和投放力度，同時覆蓋至兒童品類。
而另一國產運動品牌361°則發布了“361°防曬服曬不服”的態度主張。5月份，361°攜手代言人龔俊推出“曬不服”營銷策劃。在五一假期，361°聯合全國戶外社團，多城同步發起“五一曬不服計劃”，招募并成功吸引了上百名戶外運動愛好者參與。
今年，特步推出的綿綿冰3.0防曬衣注重功能的同時，更賦予了時尚感，讓防曬衣也成為時尚單品。值得一提的是，特步兒童也推出了防曬系列裝備。
以科技加持“防曬力”的還有中喬體育，中喬體育推出了專利科技——冰感科技、瞬干科技，其所使用的獨特冰絲橫條布，能夠幫助維持肌膚與防曬衣接觸的冰涼感，涼感系數高于國標67%，干燥速率大于國標一級。
此外，匹克體育也推出了極速1.0，搭載速干科技，蒸發速率大于0.18g/h，快速吸濕排汗；鴻星爾克冰感防曬衣泡泡冰2，接觸涼感大于等于0.2，UPF80+有效阻隔紫外線，同時還有世界紀錄認證的持續涼感產品“云冰T”……“一度效應”下，運動品牌們各顯“神通”搶占“防曬”市場份額。
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