十二生肖作為悠久的民俗文化符號，是人們對人類生命起源的一種想象和探索，生肖文化被稱作歷史的“活文物”，是揭開千姿百態的中國文化的“密碼”。隨著2024甲辰龍年的腳步越來越近，功夫動漫打造中國十二生肖龍超級IP——龍小福迎來正式官宣。

　　“龍”作為數千年來一脈相承的文明圖騰，其背后的神秘感和故事性給藝術家們的創作帶來無數靈感。“龍小福”作為中國十二生肖龍超級IP，如何在保存和傳承傳統文化的同時，實現IP的創新發展？帶著這樣的問題，我們邀請到“龍小福”主創團隊負責人：功夫動漫IP創意設計部總經理笨容易——曾勝榕，一起來聊一聊“龍小福”的創作之路。

　　可以給我們講一講“生肖龍小福”超級IP的創作初衷嗎？

　　笨容易：龍代表中華民族，是勇敢堅韌、朝氣蓬勃、奮發向上、威武不屈的化身，與中華民族“自強不息、奮斗不止”的精神信仰一脈相承。恰逢2024年是龍年，借生肖契機打造“生肖龍小福”超級IP，創新 「中國龍」文化價值表達，一種對美好生活的祈愿和昂揚向上的生活態度，更承載著喚醒中華民族復興的高燃氣象。

　　“生肖龍小福”超級IP的形象創作靈感來源于什么？包含什么樣的設計理念？

　　笨容易：龍小福是來自十二生肖神話世界的生肖寶貝，每十二年就會從神話世界降臨人間，為人民帶來幸福和安康，龍小福生性活潑好動，喜歡探索一切新的事物。

　　新年伊始，人們喜歡在新年的時刻求財求福保平安，我們的創作想法是把“龍小福”IP營造出一個新財神的方式，把好運氣傳遞給大家。 通過加入一些春節代表元素，將標識、印花圖案進行設計, 體現一個又招財又可愛的形象。而識別度，是IP成功的重要條件之一，提高一個IP形象識別度，就要放大其某一個特征，變得更為突出。為了讓“龍小福”符合大眾審美喜好和未來的潮流趨勢，我們選擇放大其“萌”的特質，進行深度“萌化”打造，既保留了龍的傳統元素，又不失時尚感。

　　形象設計上主要以暖色調為主，黃色輔以金、紅、青色點綴，通過國潮風及傳統配色體現濃厚的喜慶感與溫暖感。

　　“龍小福”全身上下都是寶，首先圓滾滾的整體形象，象征著團圓和完整，在中國文化中有著重要的意義。

　　高昂的黃金龍角，象征著福氣多多、財氣多多。

　　眉毛是祥云，祥云在中國文化中象征著吉祥如意與好運氣降臨之意。

　　龍身是海浪形的鱗片，海浪在中國文化中代表著繁榮和富饒，帶來豐收和財富。

　　您認為“生肖龍小福”超級IP最大的亮點是什么？

　　笨容易：打造“生肖龍小福”超級IP最大的亮點可能在于其獨特的東方特性。在中國文化中，龍是一種神圣、充滿力量的動物，被賦予了豐富的象征意義。

　　從IP傳播的角度來說，每一個人都已經成為中華優秀傳統文化復興的有生力量，龍小福IP形象可愛萌動的設定以吸引不同年齡段的受眾群體引發情感共鳴和滿足爽點需求，在傳承中展開新的演繹，在新一代中拓寬影響邊界,讓中國千百年流傳的龍文化走向世界，被更多人所喜愛。

　　在IP授權領域發展來說，具有文化特色，靈活易用、多樣轉化的IP屬性將潮流時尚元素與龍文化價值底蘊傳遞到越來越多的領域，將在未來的商業和文化領域創造更多可能。

　　對于“生肖龍小福”超級IP的未來發展，有哪些規劃和期待？

　　笨容易：中華文化博大精深，源遠流長，我們將持續用更多的視?詮釋“生肖龍小福”超級IP，探索龍文化符號更多表達性。除了開發龍年主題文宣品，接下來將探索更多的應用場景，或舉辦各種有趣而富有創意的活動，使“龍小福”形象能夠更好地融入年輕人的日常生活，以龍行天下之勢，在世界文化的浪潮中前行。我們也對“龍小福”的未來發展充滿信心和期待。